我们到底应该以何种身份去做广告

当农民阶级变成统治阶级，还是农民吗？

当士兵变成将军，还是士兵吗？

当儿童变成大人，还是儿童吗？

当小女孩变成妈妈，还是小女孩吗？‍‍

当打工人变成老板，还是打工人吗？

当广告人变成甲方，还是广告人吗？

……

当你看到这，会觉得“这都是些个什么问题，喝过的水都倒流了吧”，以及一个不假思索的答案“不是”。

确实如此。

伴随着身份的改变，思想的转变早已逐渐变得根深蒂固下来，很多时候甚至比身份的转变来得更早也更难以撼动。

无论我们是无意还是刻意的想要备份或者重回当初的思想状态和精神状态，都会变得不再可能。‍

之所以有此问与思考，是源于本来想做一期关于“but lab”爆红原因的解读。

准备从受众分析、心理洞察、创意文案、情绪价值等常规角度来进行分析，但是看完一篇关于他们的访谈之后，我脑海中冒出了一个更加深层次的思考。

从一个广告人的身份来思考以上观点，既然身份的转变伴随着思想的跟进，这就导致了一个很难避免或者说我们很少思考甚至被我们所忽略的一个问题，无论我们有多么想要靠近目标受众，理解他们，洞察他们，与他们共情与他们感同身受，但我们并不是他们。

所以，我们很难创作出“这就是他们自己为自己而生”的广告（我这里说的他们是指的是目标受众他们自己）。‍‍

我们更多的是以第三者的视角，以旁观者的角度，像看电视剧一样，以一种类似观众的上帝视角拆解分析着目标受众的一切，而不是“我就是他们”。

所以，很多广告并没有触达到受众的心里，纵使很多优秀的广告也只是触达了受众的心里，而不是融进了他们的心里，让他们相信“我们都是同一类人”。

我们再重回“but lab”身上，从爆火的“苦命甜心”系列上，好像不存在以上问题。

这不是谁在为了打工人创作广告，这就是打工人自己身临的日常处境和心里无时无刻不在自述的怨气。这就是当代青年自己的精神状态。

01

是啊  

咖啡哪有命苦咖啡苦 

可以加奶工作苦 

却不能加薪

02

公司在想用ai取代我前最好也想想

甩锅的时候怎么办

03

我一个人休假公司不放心 

特地安排了电脑和工作来陪我

我去过的远方它俩都**去过

04

我在工位很想si想哭

桌上却只有A4纸

全系列请点击往期发布《这个小店，比广告公司还会写文案！》‍‍‍‍‍

当时，看到这个系列就有一种感觉，不是打工人，就创作不出这样的广告，品牌方不是广告人就通不过这样的广告。

毕竟只有广告人才全须全尾的经历过各种工作状态下的心酸时刻。

果不其然，作为创意青年文化厂牌，团队主创不仅曾经是广告人，并且当下还运营着一家广告公司。

因为自己就是甲方，所以有着不受甲方约束的创意风格。因为自己就是乙方广告打工人，所以自带“苦命甜心”的怨气。‍‍

01

为什么上帝创造了人

却又发明了工作

02

我大概率上辈子是支桨

因为上班的时候总想划水

03

人生很短

可是周一很长

全系列请点击往期发布《打工人的周一文学》

他们的广告给我的感受，就是一个个鲜活的当代青年打工者，三五好友相聚，彼此喝点顺畅小酒聊点不顺畅的小事，以自嘲和无奈与生活达成和解，聊完糟心事儿之后继续笑着面对工作与生活。

你只需知道，在打工人这条路上有像我这样的很多人陪着你，成为彼此的嘴替，当当彼此的树洞。

通过 butlab 的案例，给我的思考就是我们不应仅局限于思考“我们怎么为了消费者”而是应该更多的思考“我们怎么变成自己的消费者”

就像 butlab只有打工人最了解打工人，只有拥有当代青年的精神状态才能成为当代青年，只有先成为自己品牌的消费者，才能把目标受众变成自己的消费者。

而这里的消费者并不是指你买了自己品牌的东西就是消费者，而是从心理和思想上成为消费者。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当代消费者要的不是品牌方和广告创作者站在第三者的视角对他们说；‍

“我理解你们”，

“我曾经也是你们”，

“我感同身受”，

“我知道你们要什么”，

“我帮你们发声”

“我和你们一起玩”

而是，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

我就是你们，

这不是做给“你们”看的广告，‍‍‍

这就是“我”和“你”我们自己想要的表达。‍‍

butlab 主创团队访谈时说他们，

“就像是一个有着青年精神状态的人，希望通过更多的渠道，更多的方式去做态度表达。”，

他们不是为了青年的精神状态做表达，而是自己就是那个有着青年精神状态的人。我想这可能才是他们能够短时间内爆红的底层逻辑和值得我们思考的地方所在吧。

相关栏目： 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0 】

相关推荐： 中药奶茶、中医问诊、人参巧克力......养生营销越来越野了！  特斯拉联名麦当劳，马斯克出来砸场子？  “审美积累”老熟人Gab Bois：设计越怪品牌越爱？  从惊蛰到春分，蕉下离生活更近一步  愚人节借势海报文案，好反骨！  星巴克2023节日杯包装，还是熟悉的配方！  与“亚运”相连，品牌们怎么玩？  吴京代言“京液”被嘲，网友：禁止套娃！  英国这家公司，真是个广告鬼才  71岁中国老太，成MiuMiu营销灵感？  龙行龘龘？！2024年春晚LOGO曝光！  农夫山泉1.5毫升迷你装，网友：想要！  “淡人”营销为何物？  吴京变“蛇京”？品牌直播滤镜太离谱了！  城市营销怎么做？  8个15秒，一遍就「洗脑」  清明节借势文案海报，来了！  从产品出发，纯甄再次打动消费者  2023年：回归“品牌信号”，给营销“降噪”  华为居然出奢牌包包了？“名媛社交神器”离了个大谱！  外卖柜还能这么玩？美团外卖柜解锁营销新思路  2024年春晚吉祥物公布，被质疑是AI设计！  从多巴胺到美拉德，情绪营销怎么“拿捏”年轻人？  潘通色卡遇上芬达，想不想来一罐？  今年7月最好的创意都在这了  看哭全网的小狗广告翻车？反转来得太突然！  奈飞《三体》，“魔改”有理？  旺旺和旺仔是父子？你不知道的旺旺冷知识。。。  小红书破解“不可能三角”  揭秘品牌秋日限定营销背后的营销逻辑  B站广告涉嫌用AI洗稿网易游戏？网友：“一模一样！”  饿了么这波文案走心了  美团的文案，很会写  “偷”南京城市顶流，名创优品又翻车！  广告要有“反差感”！  大胆决定！葡萄牙政府LOGO变几何图形~  卸任BBDO首席创意官后，马吐兰为星巴克拍了一组广告片  不雅照曝光！年入千亿的“巴黎世家平替”尴尬了  假放完了，假期的文案没放完  “巨物”营销：品牌形象的视觉革命！  马马也莫康孙：谁说广告已死？  2024Communication Arts美国传达艺术奖·包装获奖作品欣赏！  大润发文案，把调休的我看哭了！  年轻人为什么开始反向消费了？  莆田城市LOGO和吉祥物出炉！  盐言故事联名北平制冰厂，探索跨界营销新路径  中国国家举重队的文案，很轻  婚宴汉堡套餐、“高压锅”奶茶...广告创意格局打开了！  第14届北京国际电影节海报出炉！  钉钉换新LOGO，网友：差点没打上卡！