“审美积累”老熟人Gab Bois：设计越怪品牌越爱？

把“审美积累”tag当冲浪老家，“梦核”“怪诞”“亚文化”的小词儿张嘴就来……

在小众成为一种大众、冷门转眼捂成热门的当下，这句热梗完美总结了网友的审美趋势：

健康的口味固然重要，但畸形的脑洞实在精彩。

直到频繁刷到同一位艺术家的图，常年以小众品鉴家自居的阿广才大彻大悟：原来有些“小众”只限于你以为，实际上人家早出圈几百年了。

不信？花几秒自测一下。

看着张张都眼熟？那得先恭喜你，号算是养成了，审美确实有点东西；

……刷完只有满屏的陌生感？Anyway，此刻就是你偶遇这位宝藏艺术家的良辰吉日。

这位以另类小众审美出圈，靠古怪想象力打破常规感的大师，就是加拿大艺术家Gab Bois。

多学科艺术家、搞怪摄影师、大自然爱好者、食玩界脑洞狂魔……搜索她的名字，铺天盖地的“名分”宛若大冰的自我介绍一般密密麻麻。

甩掉花里胡哨的包装，想要真正走进一位艺术家的内心世界，直接观摩作品是唯一法门。

开头没来得及细品的家人，到这就可以放慢脚步了。

对于任何一个稍有想法的艺术家而言，个人网站就是最具辨识度的审美DNA序列。Gab Bois也不例外。

点开她的个人网站，过分简洁的页面能让你分分钟怀疑自己的网速，等了半晌才敢确认：好吧，这就是人家的风格。

字少不要紧，开门见山就是“CREATIVE”栏，满满当当都是捕捉你注意力的作品。

一句话概括她的风格：画面中的所有物品都显得那么常规，但组合方式却又让你大跌眼镜。

算是所有作品里最经典的胶片眼镜（记住，后面会考）：

青菜眼镜（就是它当初第一眼让阿广坠入爱河）：

好多人都眼熟的创可贴盖毯，受伤的灵魂迫切需要来上一张：

Y2K叠加自然主义buff的摩托罗拉（贝壳翻盖版）：

精准解构当代脆皮打工人优雅灵魂的“咖啡盖马天尼杯”：

开启“消费素食主义”审美之路的菜包：

结合视觉痛感、反叛精神、先锋审美的一张“部位图”（记住要考*2）：

对甲方有怨气但不敢摔键盘的时候，请务必狠狠起跳：

复古电子器械+潮流时装=满屏的古早赛博感：

从贝壳弧度联想到护具造型——人鱼公主，请滑冰！！！

“猜猜我是谁？”

“笔记本。”

“不对，是笔记本啦。”

口香糖大变滑盖机：

请问亲吻蛤蟆戒指，会拥有哪一国的王子？

给现实世界亿点PhotoShop的震撼：

昨晚喝醉了，淋、着、雨给你打了好多电话，你一通都没接……

很美很朋克，只有耳垂受伤的世界达成了：

刷了会儿创意平面，你突然注意到了网页右上角略微有点小吵闹（？）

定睛一看，居然是一份airdrop，还是Gab Bois本人投送来的

点开后就是一张单图，除了campaign名+创作年份，多一句废话也没有：

另外，整个网站的介绍信息，也以类似email的方式送到访问者面前：

皮上是i人“话不多说”的社恐面具，皮下又透露出一点e人躁动的灵魂，Gab Bois的个人网站给人的第一印象就是如此特别。

在自然系审美、素食健康主义热潮入侵时尚界的今天，把蔬菜当创意的营销绝不罕见。

不过，虽说见过用谐音梗打破“蔬菜”和“书”概念壁垒的创意，也曾因为造型过于可爱而入手过蔬菜和小狗的奇葩混合体……

但确实没遇到过像Gab Bois这样，把蔬菜当唯一视觉要素，直接做了个品牌的。

Canapes——点开这个刚成立不久的品牌主页，你将收获满屏的健康气息。

……好像每多浏览一秒钟，就能隔着屏幕开始进行赛博光合作用。

它在词典里的意思是“酒馆小菜”，但在Gab Bois眼中却横跨更广袤的品类。

从手提包到口罩，再到口红、耳机壳……万物皆可菜，说的就是Canapes。

在成立个人品牌之前，Gab Bois就在各种作品中表露过这一独特的审美风格：

虽万变不离其绿，却能绿得五彩斑斓。

当风格足够有辨识度，产品存在的本身就是一种视觉烙印。

不论是依附于Gab Bois本人的网红IP高开高走，还是靠all green的清流风格打响名号，品牌触达用户认知的第一步已经成功了。

在小圈子里捣鼓了那么久，或许你想问：审美这么怪真的有人愿意买单吗？

答案很明朗：Gab Bois从来不是一个人自嗨，她身后总跟着一堆品牌。

而提到她和品牌的联名历史，圈内的人也许会想起她之前和搞怪网红Tommy Cash的“宜家面包沙发”。

这款油到无处下腚的沙发，在instagram上一经发布便秒速出圈，成为了Gab Bois爆火的成名作之一。

但实际上，这款打着联名旗号整活的沙发，并未得到过宜家官方的确认，自然也没有投入量产的记录。

至今还有网友在亿人血书蹲量产

见过了碰瓷现场，也该请出货真价实的联名了。

还记得前面说要考的那些作品吗？不少品牌就偏爱在Gab Bois的原始脑洞基础上，抛来合作的橄榄枝。

其中最热门的胶片眼镜，被STUDIOCULT一眼相中，推出“Still Frame Sunglasses（静止帧太阳镜）”。

Nike则略沾点牙医审美，把logo按在了牙套上：

还用金色的logo小部件，模拟手工烟卷里的烟草，纸醉金迷韵味十足：

以上面两家为典型，差不多分化出了品牌在和Gab Bois联名时的两大玩法：

一波选择上新联名产品，一波则留在视觉创作领域塑造品牌认知。

前者例如——

迈阿密珠宝品牌Miansai和Gab Bois联动设计了以iphone配件为主题要素的创意首饰，极具反差力的风格让品牌顺利博得了年轻圈层的喜爱，激起了一阵抢购热潮。

Gab Bois的原始脑洞

被品牌pick后推出的联名单品

又譬如把猎奇当主业的巴黎世家，推出过一款高跟洞洞鞋，在今年CROCS大火之际，话题度也曾直冲浪尖。

没错，这也是Gab Bois的手笔

至于选择第二种玩法，不做产品专心搞平面，流量照样稳赚——

同样是用logo玩创意的思路，奔驰的经典标识在保留高端时尚调性的同时，更进一步褪去了距离感、传达出年轻化的感染力：

再譬如Gelcare 21年秋冬系列的“FW21指甲油”平面广告，Gab Bois就以抓人的表现力凸显了系列产品的主题色。

独自一人泡在浴缸里的情绪=深不见底的蓝；

胶囊里的咖啡豆=浓郁的棕；

用口红替代蜡烛的豪华蛋糕=鲜亮的红；

甚至还有为指甲穿上各种款式比基尼的创意造型。

兵来将挡，Gab Bois总会用想象力弥合品牌与自己这枚钢印之间的缝隙，让跨越各个品牌的联名，都成为天作之合。

回顾合作案例就不难发现，品牌眼中Gab Bois的ig，就像是一个现成的流量IP展示柜。

不论最终翻了哪张牌，猎奇的脑洞和社交平台既有的粉丝基础都会给联名保证高段位的起步，而这就是“Gab Bois”这枚独特钢印的价值所在。

正如很多采访中提及那句话，Gab Bois曾表示：

在审美趋势快速更迭、电子信息无限翻涌的年代，能够瞬间抓取受众注意力的视觉图像将会越来越稀缺。

正因如此，人们对于“创意”的感知也会在同质化内容里日渐麻木。

所以，不论是在小众圈子里选择联名对象的品牌侧，还是像Gab Bois这样的内容创作者，跳出传统打法、保持多元可能，才是被大众发现、追随的关键。