中国国家举重队的文案，很轻

不仅很轻

还有人情味

▼

作家加缪给过这样一个提醒：「谈论你所爱的事物，最好的方法是轻轻说起它。」

你轻轻地说起它，内心就会涌起对所爱之事的无限温柔。

你越温柔，就会越坚定。

你越坚定，那些压过你肩上的沉重和热烈，终有一日都会如轻舟已过万重山般，化成云淡与风轻。

信也 | 拍拍贷与中国国家举重队的这次携手，应该是 2024 开年到现在，品牌跟代言人合作的内容里，做得既云淡风轻又有强烈反差感的一个。

反差感既来自一群最懂举重的人，这一次举起的是他们眼中为之珍视的轻。

反差感也来自在当下偏沉重和疲软的集体情绪中，信也 | 拍拍贷用一种举重若轻的表达，直抒了个体的胸臆。

可以看到，这份轻，在短片里体现得具体又细微，柔软也治愈。

它是一束划破暗夜的焰火，一片在街头偶遇的晚霞。

它也是一把打开屋门能看见三餐四季的钥匙，一个期盼了很久靠双手终于实现的小小心愿。

它还隐藏在短片结尾彩蛋，和开头大宝贝李雯雯和小男孩那段极富寓言感的对话里：

「你们举重的人，是不是天天举杠铃呀？」

「不是啊，也会举起一根棒棒糖！」

而为了让这份轻更容易被屏幕前的你我所感知，信也 | 拍拍贷的做法是先邀请到中国国家举重队，来呈现一种大众熟悉的身份和他们日常的真实之间的反差。

然后再将他们的故事以广告片的形式投放在最近的院线热播电影和即将上映的《热辣滚烫》、《飞驰人生2》等春节档电影前，让北京、上海、广东、浙江、福建等多地的观众看到。

过去包括信也 | 拍拍贷在内的品牌找中国国家举重队合作，通常的做法是展示运动员过硬的成绩，快剪他们训练的镜头，请他们喊出铿锵有力的话语。

又或是谈论如何在无人知晓的地方，挺过一次又一次的伤痛，最终站上赛场战胜自己也战胜对手。

但很显然，这一次它有意识地跳出了过往的思维框架。

它通过放大每一位举重运动员身上日常又可爱的那一面，承接了它想表达的「举起生活的轻」。

比如「大宝贝」李雯雯的日常和可爱，是她在举起杠铃之外，也会在头顶上举起一颗爱心。

「小猴子」侯志慧的日常和可爱，是她在比赛的前一晚，会提前在保温杯里准备好她的「秘密武器」温开水。

举重冠军谌利军的日常和可爱，是他在走下赛场之后，会从「大力士」的身份切换回「奶爸」。

还有举起过 364 公斤杠铃、拿过两枚奥运金牌的石智勇日常和可爱，则是在「撸最沉的铁」之外，向一份长跑 5 年的爱情表最甜的白。

当他们身上日常又可爱的一面叠加在一起，不仅会让人意识到原来冠军们在竞逐金牌的道路上，其实也有人情味的那一面。

同时还会让每一个在人海里东奔西走的人，都会代入进此刻的自己，其实也是一个为了生计和责任在生活里举重的人。

一旦许多的个体代入这样的角色，信也 | 拍拍贷在最后以一个助力小微商户资金周转、更轻松面对事业与生活之重的身份出现时，也便有了一个可以与群体产生共鸣的心理基础——

越是举重前行的日子里，越是需要举起生活的轻。

每一个人在这一程的负重前行，也都是为了在下一程能更好地轻装上路。

另外，作为一个经历过曲折发展，有过不少负面，现在在监管之下越来越规范的行业，信也 | 拍拍贷与中国国家举重队的这次合作，稍微延展开来看，它也触及到了一个较为敏感的品牌话题：

即，面对公众的质疑和不信任，信也 | 拍拍贷这类的品牌，该如何重建自己的形象乃至重新向外界介绍自己？

这个问题的解决办法，探究到底并没有太多捷径可言。

如果我们把做品牌这件事，比作是做人与产品之间的信任关系，那么就像人和人之间的相处一样，无论在什么样的关系里，真诚永远都是那座最能接近于换得对方真心的桥梁。

比如真诚落到产品上，就是切实地用自身所能联动的资源和所能提供的便利，帮助那些需要帮助的人解燃眉之急、渡难过之关。

真诚落到品牌上，就需要在保持一颗同理心、尊重人之为人的基础上，去确立起自己愿意与用户一起在生活里共进退的角色。

当然仅仅只是意识到真诚的重要性还是不够的，它还需要落到具体的行动上。

于是从 2022 年开始，信也 | 拍拍贷开始选择与中国国家举重队合作。

双方先是发起了主题为「挺你中国力量」的亿元公益免息借款活动，来将帮扶行动切实落到 1.1 万户小微业主身上，免息发放额度超过 1.2 亿元。

之后中国国家举重队还受邀担任信也科技消费者权益保护公益形象大使，在 2023 年「好样的小店」公益计划中，助力数十家小店实现公益梦。

再到这一次来一起「举起生活的轻」，可以说在这个过程中，信也 | 拍拍贷相当于是从一个「隐形的行业」里主动走进大众的视野中，来接受大家的审视与监督。

它也试图在行业进入存量增长的时期里，寻找到品牌信用增量的新空间，确立起愿意助人的品牌角色。

因为只有当品牌信用值增长了，人们心目中的部分偏见才有机会改变，公众的信任才有机会进一步建立起来。

▼

最后，想说的是：

在生活的洪流里翻滚和席卷，一个人如果能够找到一份愿意举起的轻，这份轻也会反过来托举着他，穿过眼前的迷蒙和雾霭。

那感觉就像月光洒在盐粒上，碎片嵌入拼图中，孤岛连进大陆里。

也祝每一个举重前行的你，都能够在日常的航道，找到自己的那一叶轻舟。

在顺流时有风可借力，在逆流时有岸可倚靠。

相关栏目： 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0 】

相关推荐： 和宜家贴脸开大？小红书文案好会玩！  “国货之光”波司登，冬天玩火！  加拿大陆军新LOGO？？哈哈哈哈  爱丽丝·门罗逝世，一枚诺奖写不尽她的灵魂  给薯条办“葬礼”？肯德基真会玩！  没人拍30s广告了  品牌“人格化”退潮，风格化当道  职业“更年期”，如何倔强生存？  2W一双“假肢靴”，LV电锯惊魂风太炸裂了  明星拉客？美色诱惑？各地文旅营销杀疯了！  董宇辉访谈张瑞敏：企业管理大师碰到妙懂小白连连称奇  一年更新一次的文案来了  哈哈！哪些品牌“受不了”雷军的IP营销绝招？  宜家文案，可可爱爱  六神花露水出口香糖，网友：味道不敢想象！  34个后备箱，塞满了全中国的家乡宝贝  为“i”做“e”，地铁广告也流行mbti了？  不一样的年终盘点来了，看完就想租台车  恶性网感的文案，对品牌伤害99.9999%  麦当劳“李佳琦式”带货翻车，伤了2亿穷鬼的心！  品牌借“辣”出圈，情绪价值大于味觉刺激  高铁禁止化妆？被NARS评论区笑飞！  麦当劳咖啡退休，被瑞幸逼的？  旺仔，食品界里的显眼包  2023年秋季广告业思考  3个杀手级营销妙招，让人忍不住剁手！可套用  广告扎堆的大IP，只有《庆余年2》饱受争议？  2024年：广告最好的时代，也是最坏的时代  肯德基出香水，网友：一股子炸鸡味？  躲过了明星爆改，没躲过天猫的工位爆改  水溶C100，一瓶年轻人的蓝buff  史上“最重口味”设计曝光，“脚臭味香水”看呕了  丑化女性、炒作尸体，中国最贵营销公司越来越炸裂！  美团优选请黑白无常代言？真生死局  联名可口可乐，好利来没有创作瓶颈的？  听劝，品牌营销新密码  蜜雪冰城“考编”中国邮政，瑞幸无辜躺枪？！  竟然被一条秋裤骂了？小红书高赞文案好绝！  写了10年文案，比不过一家淘宝店！  品牌营销的实质与底层逻辑  名创优品联名chiikawa，未卖先火？  这套低成本文案，高度可爱  Coperni“空气包”爆火，未来新型材料有多卷？  喜茶联名许光汉，网友：好像《上春山》  小红书的护城河和接下来的挑战  2024做营销，必须了解的10个趋势  营销鬼才红山动物园，对游客下手了？！  茅台冰淇淋新品“小巧支”包装设计，好清新！  00后整顿职场的文案，太爽了  盒马、美团参加漫展，差点打起来？