和丧葬品牌合作，国产香水的路子好野！

在前几天的文章中，我们谈到当下的营销环境正在去严肃化。

从浅表来看，营销以一种娱乐化、轻量的形式渗透到大家的生活中；

往深了看，则包含着品牌对万物接纳开放的姿态。

比如，为普遍存在却不被关注的社会现象发声；

比如，对人生各种议题不避讳地探讨；

比如，对不同行业领域品牌的积极拥抱……

今天要聊的品牌案例亦是如此。

前段时间，东方香氛品牌闻献联合丧葬用品品牌归丛，推出了一款清明节特定香品——陶瓷香炉“螺”。

清明节作为传统节日，承载着我们对故人的怀念之情，具有深刻的文化情感。

但其分隔出的两个世界——“生”和“死”，则是大部分人不愿意提及或面对的话题。

但除了研究如何好好活着，死亡这件事也是需要我们正视思考的。

闻献则基于这一终极哲学问题，用产品给出了自己的解法。

此外，当人将海螺贴近耳朵时，周围环境中的声音会被海螺内部的空气反射和混合，从而形成类似海浪的声音，好似与彼岸人们的一种心灵链接。

再辅以燃香，把香气作为媒介，将思念之情安然传达，也给予了一寸方土宁静。

闻献在清明节点直面生死议题，大胆与丧葬品牌合作并推出非常规产品，从其策略背后，我们不难看出其对于品牌表达的包容度。

这一点，在闻献的其他品牌动作中亦有体现。

随着国货香水市场的不断扩大，香水玩家也越来越多，品牌调性虽各自不同，但大多也较为常规大众，例如清新自然、童趣甜美、极简东方等等。

闻献则选择了“禅酷”路线。

何为“禅酷”？

闻献创始人曾在访谈中表示，“禅在中国文化里就等同于西方社会的奢侈品，是一种独特的价值观表达。它更含蓄，内敛、包容。闻献要以‘禅酷’为核心，表达中国的儒释道哲学和生活方式。”

当传统的「禅」，遇上现代的「酷」，即是东方禅意的一种现代化表达。

而这也意味着闻献的品牌表达并不受限，其基于东方文化，但又不止于东方文化，更多是一种将沉隐东方内核和先锋现代基因集于一体的融合性表达。

对此，我们将从几个不同方面切入深挖。

01 产品概念

像服装品牌一样，闻献以季的形式推出香水概念新品，通过以中国哲学思辨思想探讨以“人”为核心的话题来进行概念表达。

目前闻献已有五季主题产品。

第一季“人无完人”，以人性缺点创造香味，旨在传递有缺点的真实感。

6款产品，分别命名为初熟之物、柔韧荆棘、夜漠回声、腹语之术、体物入微、妥协尽头，以表达代表幼稚、张狂、冷漠、羞涩、敏感、固执这6种人性的不完美。

第二季“人面兽心”，以当下内卷风气出发，希望人们像居于自然的动物一样，传达回归自然的本真状态。 

第三季“不省人事”，是一个以酒为媒介的酒香系列。

第四季是以四季时令为灵感的“非常四季”：

第五季“仙 XIAN”，灵感则源于中国传统神话与文学对神仙的向往、对超越凡俗的追求。

此系列除了香水，还新增了成衣和珠宝两大全新产品线。 

围绕人而产生的产品概念，加上具有情绪张力的内容表达，逐渐构建起了闻献的品牌叙事。

值得一提的是，从产品的原料上，闻献与其他国货香水类似，将“东方香调”作为突破口，并且专注选用来自中国或源自中国的香料，比如艾草、香草、核桃、当归、八角茴香等。

但区别于大部分竞品的东方清雅香调，闻献则定位为“浓香”。

在精选君看来，东方浓香的厚重表达颠覆了东方的传统含蓄之感，反之通过一种更加自信、热烈的方式来展现中式魅力。

02 视觉表达

闻献的品牌色为墨黑和篾黄。

黑，是酷的代名词。

而黄色，则在寺庙有着大面积运用，具有禅意。

此外，在产品视觉设计的呈现上，闻献积极运用中国器皿元素，例如香水瓶身的设计灵感来源于传统的榫卯结构，但不论是产品本身，还是海报质感，其传递出来的观感都是非常年轻炫酷的。

同样，在闻献一系列的宣传海报中，我们亦能感受到这种属于东方的酷感表达。

相关栏目： 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0 】

相关推荐： 蜂花阴阳海飞丝，网友：福气轮到你了  一年利润腰斩 50%，“洗衣液一哥”真的卖不动了  第14届北京国际电影节海报出炉！  与受众同行！全民亚运，品牌如何与观众建立深度互动？  广告圈偏爱「余秀华」的秘密  肯德基的“制服诱惑”被嘲，坑惨“内娱第一男菩萨”？！  美团的文案，很会写  肯德基情人节“丑东西”被吐槽，网友：像粑粑？  另类“撒狗粮”，Tims天好咖啡给出了七夕新解法  闲鱼悍匪式社交吓退众人，老乡鸡：需要法律援助！  假如我是农夫山泉CEO  不一样的年终盘点来了，看完就想租台车  盒马山姆打架、哈尔滨文旅|案例一周  品牌营销“生活化”，如何俘获人心  美汁源20周年品牌视觉焕新！新设计，新美好！  真嘟假嘟？现在的户外广告连广告人难辨真假  华为请雷蒙多代言？  重大消息！117个生成式AI备案成功，广告业即将变革！  盒马“不要命式”降价，卷死了谁？  第58届金钟奖主视觉发布：“火星撞地球？”  史上最low广告片，卫龙又被全网骂了  品牌“人格化”退潮，风格化当道  为“i”做“e”，地铁广告也流行mbti了？  芒果台的百万文案，到底是谁在写？！  坚持书写，能变现吗？  盒马营销送西瓜，把广州动物园吓沉默了...  大师怼人，文案够狠  骚断腿的麦当劳文案，对成语下手了！  品效合一是个伪命题  五条人香港演唱会海报，龙凤呈祥！  星巴克推出红烧肉拿铁，汗流浃背了。。。  联名又出圈？快手X飞跃太懂圈粉年轻人  “华为影业”携手谢霆锋，上演一场追捕大戏  肯德基出香水，网友：一股子炸鸡味？  “人为什么购买？”——理解购买真相，品牌营销才有依据  继「诗歌长河」后，中国银联又造了一座「诗歌长亭」  用今年的第一场雪，造一块雪顶广告牌  CNY营销，品牌跟着爆款大剧“南来北往”  可口可乐、麦当劳“搞颜色”，比星巴克还会玩！  各大卫视龙年春晚LOGO齐亮相！来瞧瞧有你喜欢的吗？  农夫山泉出纯净水，网友：打脸自己？  瑞幸“半杯冰”惹众怒！蜜雪冰城捅上第一刀  “华为二公主追击小米代言人”？离谱商战笑了  茶百道“最疯癫”奶茶出现了，网友：一股鸡屎味？  拉着抖音给全网灌鸡汤，白象把冠名又玩儿明白了  盒马、美团参加漫展，差点打起来？  薛之谦演绎老师BGM，不煽情的教师节还可以这么玩  中国最高规格苹果旗舰店新LOGO曝光，网友：“像是AI设计的”  雪王新皮肤，设计好颠！  阿里大文娱的101次敲击