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小米的文案,不用小米写

发布时间:2024-04-19  |  点击率:
当小米汽车的品牌文案还在穿鞋的时候,小米汽车的段子文案已经跑遍了全城。


小米汽车很火,但你知道小米汽车的Slogan文案是什么吗?你不知道,你只关心你自己。

当小米汽车的Slogan是“人车合一,我心澎湃”,当它还在PPT上的时候,小米汽车的段子已经传遍了全网。

段子是当下互联网传播最快的信息之一,速度仅次于“吃瓜”,然而“大瓜”不常有,段子却可以随时被创作。

于是我们看到,每有热点事件发生,流传速度最快的往往就是相关的段子,它可以是一段好笑或观点独到的文字,也可以是一张梗图或一段视频。

比如小米汽车发布当晚,最先刷屏的是“蔚小理”的梗图,小米邀请了蔚来、小鹏、理想等一众友商,特地把“蔚小理”三家老板安排坐在一起,一开始是这样的:

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当小米SU7价格公布,他们的表情是这样的,然后就迅速刷屏了。

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平常的段子就是图一乐,但假使这个段子带了品牌或者主张,那它就可能成为带有广告诉求的文案,当广告诉求乘上段子的快车,这个传播效果可能就会非常可观。

固然小米汽车的发布会很精彩,车也很优秀,但真正让这个话题引爆全网的,恰恰是这些段子。

比如在小米汽车发布会当晚,我们文案群里很多人都在转各种小米汽车的段子,一段字、一张图的轻便体量,足以让它们渗透进互联网的每一个毛孔,在朋友圈、微信群、微博、小红书、抖音和评论区里广泛传播,让那些原本不关注的人也全都被卷进来。


小米汽车的发布,原本只是汽车圈、科技圈的大事件,但如此一来,就变成了一场全民参与的狂欢。

这不仅帮助小米汽车完成了亮眼的销售数据,也会在很多年轻人的心里种下一颗种子。

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而这正是保时捷、BBA们花巨量广告费期望达成的一种效果,全民撒种,收割未来。

小米究竟是用了什么手段,可以让全网的段子手一起帮它写文案呢?

总结一下主要是三步:1.把事情搞大;2.把姿态放低;3.提供源源不断的素材。


  一、把事情搞大:

做大socail传播,一定要给到一个大的传播初速度,想最大化广告刷屏的概率,一定要把第一波投放做足,各种官媒、自媒体大号来一波,各种社交媒体照顾到,各种开屏广告、户外广告、电梯广告全部拉满,加之广告内容本身的优秀,就会吸引越来越多的人参与进来,短时间内引发大量转发、互动和探讨,从而实现一定程度的刷屏,当然具体能否达成还要看运气,比如同一时间有没有明星塌房等等。

小米本身有着庞大的粉丝基础,它与生俱来的互联网基因也让它在“把事情搞大”这件事上更加得心应手。

回看这次小米汽车的造势,可以说从3年前宣布造车就开始了,雷军说这是他人生最后一次创业,很多人都挺感动的,期间也不断放出消息,话题三天两头就上一次热搜,一夜之间多出来一堆汽车技术大神发表或好或坏的看法。

当时流传很广的一条段子是这么说的。

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还有一条很好笑的评论:“我的底线是老干妈造车”

这期间小米汽车的消息不断,但产品一直在研发中,就有人用雷军当时调侃华为的话来调侃小米:“你倒是拿出来卖啊!”,总之各种话题热度就没断过。

去年11月曝光了小米汽车定妆照,因为线条酷似保时捷,“年轻人的第一台保时捷何必是保时捷”的话题火了一把。

12月又开了一场苹果味十足的小米汽车技术发布会,把人们对小米汽车的期待值拉的高高的,关于价格的悬念让人猜了整整三个月。

在这期间,小米汽车的动作不断,比如雷军穿着工作服向大家展示小米汽车的超级工厂,接着这件售价299的工作服就卖脱销了。

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在发布会前夕,小米又包了几个城市的户外大屏,向各种国产新能源车品牌致敬,又联合各家车企品牌一起发布“向前”的海报。

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发布会上又喊来了一众车企的创始人、老板,可以说是深刻理解了造势的精髓是“人多势众”,在汽车正式交付的时候,雷军亲自为首批交付用户开车门的照片又是一波刷屏……

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总之就是从老板到企业,小米不放过任何一个可以制造话题的机会,只要我把事情搞大,剩下的事就拜托全体网友了。



  二、把姿态放低:

在小米汽车的发布会上,雷军上来就先给大家鞠了一躬,这也代表了小米的姿态。

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其实现在很多话题大家是不太敢插嘴的,我的微信被封过两次,微博也封了几个。小米汽车表达出的开放姿态,让更多人愿意参与进来一起玩梗,而不是远远看热闹。

比如小米汽车外观公布之后,很多人集中吐槽的一个点是尾部logo排版难看,然后小米就按照大家意见改了,“小米听劝”的话题又火了一把。

修改后大家表示顺眼多了,原因其实很简单,修改后的就是小米手机上最早的排版方式,果然改稿的终极奥义是用回第一稿。

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修改前

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修改后

接着各路网友开始帮小米设计logo:


最经典的是这个“红米汽车”logo:

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有人在张颂文微博下评论“雷总没有给老师准备一辆?”,然后雷军就真的给张颂文送了一辆。

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  三、提供源源不断的创作素材:

话题有了,也让人放开讲了,接下来要做的就是持续抛出各种创作素材了,这方面小米堪称“日抛”,只要素材给的够,没有什么梗是玩不出来的。

比如外观酷似保时捷的话题,小米毫不避讳,雷军更是在发布会上狠狠致敬了保时捷一番,然后这个保时捷的外观梗就被玩儿坏了。


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有个保时捷车主直接在自己车尾贴了个小米汽车的logo,属于给自己硬抬身价了。

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下面一条评论,5个字收获了30000个赞

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还有一个更搞笑的:

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发布会上雷军对SU7的各种参数做了详细讲解,然后这些参数就被做成了《唐伯虎点秋香》的“对穿肠”段子,视频在B站上了热门。

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[视频文案]
对穿肠:一乡二里共三夫子,不识四书五经六义,竟敢教七八九子,十分大胆。
唐伯虎:十年平板,九种颜色,八租风道,七米对焦,六百千瓦,五频联动,四轮驱动,三层镀银,二代骁龙,人车合一。

对穿肠:图画里,龙不吟,虎不啸,小小书童可笑可笑。
唐伯虎:蔚小理,魏建军,张建勇,现场助阵感谢感谢。

对穿肠:十口心思,思君思国思社稷。
唐伯虎:梦想之车,好看好开好智能。

对穿肠:我上等威风,显现一身虎胆。
唐伯虎:你一键打开,享受观影体验。

对穿肠:你家坟头来种树。
唐伯虎:但成功一定很酷。

对穿肠:鱼飞过巢入我肚
唐伯虎:OA上市即交付。

对穿肠:

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而关于小米汽车锁定配置后无法退定金的话题,也成了网友们写段子的素材。

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关于雷军又是鞠躬又是提车给用户开车门各种段子也没落下。

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有点一语双关的意思。

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随着小米汽车一炮而红,关于雷军的个人履历也被不断曝光,然后一波“爽文男主文学”的段子就被创作了出来。

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达成了以上三点,小米的文案就不用小米写了,自有全网的小机灵鬼给你贡献才华。

但流量也是一把双刃剑,当你展现的是善意和正向,那就是泼天的流量,如果是相反,他们会分分钟告诉你什么叫淬了毒的小嘴。



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