看完这条片子，决定放下了

放下过去一整年的不开心

也放下过去一整年的不甘心

虽然2024年已经过去一个月

但对许多的中国人来说

只要农历春节还没有过

过去这一年，就不算真正地过去

如果你心里还有什么没有放下

那么推荐你看完下面这支短片

也许你也能从中汲取到

那种放下之后、翻篇再来的信心

▼

如果过去的一年，是一张刮刮卡

大概很多人都不甘心吧

爱情，有时刮出了「好聚好散」

面试，也许刮出了「遗憾通知」

满心期待的一年

刮开的不过是一个个「谢谢惠顾」

但有时

「谢谢惠顾」

也藏着生活的另一种想象

当时间就是金钱

大富翁，谢谢你们惠顾

当真爱变得稀缺

500多万束玫瑰，谢谢你们惠顾

尽管人人都讲着一样的流行语

200多万本新华字典，谢谢惠顾

都说天下没有免费的午餐

200多万份免费午餐，谢谢惠顾

当人生需要不断上岸

3万多块冲浪板，谢谢大家惠顾

当人工智能可以一键生成一首歌

2万多把手风琴，谢谢惠顾

虽然不停地面对告别

140万张婴儿床，也在迎接

过去的一年，没有想象的好

也没有以为的那样糟糕

因为无论什么时候

我们都没有停止想象另一种生活

因为生活纵然有风雨

我们可以自己晴

过去的日子，谢谢惠顾

新的生活，欢迎光临

这一年，谢谢你的惠顾

把一件件商品，变成旗帜鲜明的生活

新年，欢迎继续光临

你可能看过这样一个段子：

小时候特别喜欢在校门口的商店里玩刮刮乐，五毛钱一张。

刮到「谢」字的时候，就知道后面是「谢谢惠顾」，却总要全部刮完才舍得放手。

这种感觉和后来我们经历的许多事都一样，明明知道结果是什么，却总是带着一丝不甘心。

天猫这支年终谢谢惠顾短片，就从一张刮刮卡里，注意到了过去一年当中，集体情绪里有的那种不甘心。

从年初的满怀期待，到年中的期待落空，再到年末的收拾旧心情，整装再出发。

回顾 2023，很多人就好比置身于一片大海，第一眼蔚蓝，第二眼幽深。

原本以为可以一路直挂云帆，走到一半才发现，自己手里握着的，只剩下一把断桨。

甚至还要再腾出另一只手，修葺好生活这艘破船，才有力气和勇气继续往前划。

不过，在龙年春节即将来临的时间点上，在一个许多人都祈愿龙年真的能够行大运的心理窗口期，天猫还是在这张刮刮卡里，以一种逆向思考的视角，刮开了另一种面向。

它知道每个人都有这样那样的不甘心，它也更想给我们注入一点点往前走的信心。

这一点点信心的激励，天猫不是通过一句句空洞的口号。

这一点点的信心，它提取自那些看穿了生活的底色是灰色，但还是想给生活一点颜色的人身上。

他们懂得这一生真爱难觅，但还是想鼓足勇气一试。

他们知道一开口就是流行词汇在人群里显得很潮，但还是想从字典里找一找古朴的韵味。

他们也明白人工智能来势汹汹不可抵挡，但还是想用自己的音色在夜幕降临前拉出一点属于人类的声响。

他们更深知未来不在自己的掌控之中，但还是抱有期待迎接一个新生命的到来。

可以看到，天猫是从过去一年中卖出去的商品里，映照出了这群人的存在。

这些商品是一束束玫瑰花、一本本新华字典、一份份免费的午餐、一把把手风琴、一张张婴儿床、一块块去浪的冲浪板……

这些商品原本也只是这世间普普通通的存在，但在天猫的视角里，正是因为有这样一群人用它们去践行自己想过的生活，它们也就有了意义。

用短片里那个比喻来说，它们就像是一面旗帜，上面飘扬着的是他们鲜明的生活印记。

透过这些印记，我们能从中感受到他们身上流动着的那股相信。

他们相信一味地沉湎在流逝的时间里，就沐浴不到明天的太阳。

他们相信一味地担心尚未到来的日子，就过不好正在发生的此时此刻。

另外，从过往的传播轨迹和能查阅到的资料当中看，这应该是天猫品牌自创立以来，第一次以销售数据为切口来做年终盘点。

选择把「谢谢惠顾」作为这一次的主题，一方面是来自它对这一年的社会情绪和人群心理洞察。

另一方面作为一个品牌集合的场域，虽然它没有自己的线下实体门店，但十多年间实打实地服务过无数用户。

所以天猫作为一个平台的角色，也适合在这个时间点上跟大家说上一句「谢谢惠顾」。

而且可以看到，在短片结尾天猫这一次是携手了 15 个头部品牌一起来说「谢谢惠顾」：

爱「拼」的人

一定会快乐

/

乐高 x 天猫 谢谢大家惠顾

生活不停地拍打我们

我们反手，也拍了拍生活

/

小米 x 天猫 谢谢大家惠顾

会翻篇的人

总会收获新故事

/

中信出版集团 x 天猫 谢谢大家惠顾

新年祝大家有本事

也有乐事

/

乐事 x 天猫 谢谢大家惠顾

在这些话语里，「谢谢惠顾」，是谢谢你拼过，也是谢谢你敢翻开新篇章，续写新故事。

从这个角度来说，其实天猫这么多年以来，一直在从不同的角度诠释它眼里的理想生活。

在过去，理想生活更多是向外看，去发现和引领一些正在各个领域、各种人群间涌动的生活方式。

在当下，理想生活则更多是向内看，去捕捉人们内心深处，那些看清了生活真相之后，仍然怀揣一腔热情奔赴前路的精气神。

其实说到底，对我们这颗星球上的绝大多数人来说，来这世间生活一遭，很多时候我们不是懦夫，也不是勇士。

我们往往都是那种遇到困境了，会下意识产生退缩感的普通人。

但如果找到了一点点信心，也会有勇气敢和生活再继续掰一掰手腕。

所以倘若 2024 年你恰好也需要一点点信心，不妨在遇到波折的时候，再把短片里那句话放在心头默念一遍：

生活纵然有风雨，我们可以自己晴。

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