亚运开幕在即，哪些品牌抢跑？

据杭州亚组委数据，杭州亚运会官方赞助企业已达175家，杭州亚运会、亚残运会市场开发协议总收入累计达44亿元，赞助金额和赞助企业数量是亚运会赞助招商历史最佳。对于品牌而言，杭州亚运会是一个具有国际影响力的体育盛会，是各大品牌们展示实力、提升品牌形象的重要平台。那么，官方赞助品牌们如何借势亚运会进行有效的宣传呢？本文将分享一些成功案例，为品牌们提供宣传灵感。

AI笔下的江南style

伊利成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商。伊利推出亚运定制纯牛奶，以AI科技重绘千年江南！伊利利用AIGC技术创新产品包装，并同步上线了以 「AI忆江南」为主题的产品短片及H5沉浸式交互小游戏。影片借助AIGC技术将诗人们的名句还原为烟雨朦胧的江南水墨画，从而更加生动立体地展现三款产品包装上的江南景象及差异化的城市影像。

富有创意和文化内涵的策略，它将人工智能技术与传统文化元素相结合，成功地将消费者的注意力引向伊利品牌及其所倡导的“品质源于热爱”的理念。

过幸运“星”期，送亚运门票

亚运礼献系列

作为“杭州2022年第19届亚运会官方指定彩妆用品及化妆服务”，毛戈平为亚运提供彩妆用品和妆容设计服务，推出亚运礼献系列新品，以杭州风土人文为灵感，将钱塘潮、保俶塔、西子湖畔、祥云纹等元素巧思嵌入美妆产品中。通过美与力交融，以彩妆之力点亮竞技之美，向世界呈现大美东方。

亚运工作妆

毛戈平美妆品牌还开设了一堂特殊的美妆培训课，为杭州亚组委工作人员定制的“亚运工作妆”。毛戈平，延续“气韵东方”国潮IP风格上，将东方美学、时尚韵味、城市底蕴和运动竞技融合起来，亮点十足。

亚运定制亮点

宋韵名画里的亚运show

一千多年前的宋朝是什么样的？《清明上河图》以笔墨描绘繁华汴京梦，市井繁忙、人烟熙攘。第十九届杭州亚运会是什么样的？诗画杭城、共襄盛事、数智助力、智享亚运。当宋韵遇上亚运，往昔古都与现代盛会会碰撞出不一样的火花。这种“动画+实景”的拍摄方式，突破“次元壁”，用轻快的方式表达传统文化，符合当今年轻人对传统文化的热爱。

中国热爱多一度

这里有默默练习的人，有没有喝彩也会向前冲的人，有从不见好就收，从不相信极限的人，这里有千千万万的人，但这里只有一种热爱！

大吉大利 好“运”出发

吉利为了迎接亚运，推出了魔曲《大吉大利 好“运”出发》，吉利还是挺喜欢洗脑歌曲营销的，洗脑归洗脑，能不能走红就是另一回事了。

闲置物品办「运动会」

支付宝联合杭州亚运会打造「亚运会数字火炬手」活动，上支付宝搜索「亚运」就能参与活动。线上火炬传递将与线下传递同频，不仅能在线上实时观看线下火炬传递到了哪个城市，传递火炬获得的数字合影也将根据当日线下传递城市不同产生不一样的专属城市背景。只需轻轻挥动手机，就能跑进极具江南风韵的「水墨画」里，传递出手上的数字火炬。开幕式上，万千数字火炬手还能一起参与开幕式的数字点火环节。亚运会数字火炬手的支付宝营销是一种创新的营销方式，通过精准推送、社交功能和数据分析等功能的结合，可以建立更紧密的联系，推广亚运会数字火炬手活动，吸引更多的用户参与其中。

最近，支付宝的亚运线下机场广告成功出圈，传送带文案还因为有意思，上了热搜。传送带装扮成“泳道”、“跑道”的模样，上面写着“别急，你的行李箱马上上岸，和你一起上场”、“注意，你的行李箱正在冲刺，马上上场”。不仅给落地的人带来了小惊喜，也表达了普通人在生活中也要“上场”的亚运精神，令人印象深刻。

地铁借势广告

RIO选择通过创意海报来传递电竞知识，向广大的父母辈解释电竞的常识，告诉他们电竞已经不再是游戏玩家的专属，而是已经成为正式的亚运会比赛项目。RIO强爽与电竞似乎并没有直接的联系，但是RIO一直有和本次亚运项目王者荣耀合作，作为一款针对年轻人的预调鸡尾酒饮品，RIO与电竞这一年轻人热衷的项目有着高度的契合度。RIO这波地铁广告又是上热搜，又是被各种议论，没有提到亚运，却也成功借势，属实不亏，甚至是赢麻了。

小结：杭州亚运会作为一项国际性的体育盛事，是品牌进行借势宣传和推广的绝佳机会。然而，企业在借势宣传时必须谨慎行事，以免蹭亚运热度被罚。必须遵守相关法律法规和知识产权规定，尊重亚运会相关标志的知识产权，不得将亚运会相关标志与非亚运会赞助企业的商户名称、商业标识并排放置或出现在同一宣传画面上。这些违法的隐性营销行为是需要付出相应的法律代价的，还会给品牌带来负面影响。