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偷蹭库迪代言人?被瑞幸和蜜雪冰城笑发财了!

发布时间:2024-01-09  |  点击率:
哈喽,大家好。


去年,圈佬分享过瑞幸官宣全球品牌代言人易烊千玺:

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与此同时,星巴克官宣费翔为节日快乐大使

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一个是从短期快宣的流水般明星代言方式,转向了高国民度全球化的大title;

一个是从长时间给人“无代言”的感觉,突然开始蹭上了《封神》“daddy”的流量和热点。

两个变化都挺让人意想不到的。

虽然代言应该都是提前规划的,但官宣刚好在一个时间段,自然而然让围观的消费者嗅到了一丝丝商战的火药味。

圈佬听说费翔还真的到星巴克线下咖啡店营业了:

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粉丝被“daddy”迷得疯狂点单:

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作为咖啡界经常被提及的品牌之一,当竞争对手纷纷丢下王炸,就有人想:

不知道库迪接下来会怎么办?

于是最近,库迪还真的来了:



1月5日库迪官宣——王一博为品牌代言人

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结合王一博的个人特色,打出谐音slogan:年轻就要「库」

同时还融入王一博的专属昵称“王耶啵”上市了生椰啵啵系列新品

并推出买套餐送代言人周边的活动:

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消息一出,听说门店直接就爆单了。

有一说一,这波代言人流量,库迪算是赶上来了。

而与此同时,网友竟然发现瑞幸有些门店开始默默蹭起了对家代言的热度。

推出了【摩托姐姐专享】爆款咖啡

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稍微了解的朋友应该知道,王一博非常热爱摩托,因此,王一博的粉丝名就是“摩托姐姐

在这个节骨眼上整这出,野心和意图显而易见了。

网友——

想象中的商战:金融操盘、资本运作
真实的商战:偷舔友商代言

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库迪:好歹毒的商战

而要说瑞幸这次碰瓷是在贴脸开大的话,那库迪其实一直也不相上下。

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因为瑞幸官宣易烊千玺的第二天,库迪就搞了一波贴脸的商战。

上高德地图搜“瑞幸咖啡”可以领库迪的券

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文案:

咖啡9.9元不够幸运
6.5元才够!

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咱就是说,真敢啊。。

不懂就问:这样直呼品牌大名,真的不会涉及什么侵权和不正当竞争的风险吗?

除此之外,瑞幸联名茅台的时候,库迪则推出米咖。

打出的文案直接阴阳:“深夜的酒伤您的肝,清晨的粥养你的胃”

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不仅激起网友的看戏欲望,为自己博得了一波热度。

而且众所周知,库迪的创始人以前是做瑞幸的。

瑞幸是碰瓷星巴克起家的,库迪是碰瓷瑞幸起家的。

比如,库迪公开找瑞幸旁边的店面:

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打比瑞幸9.9最低价还要便宜1.1的价格战——“瑞幸创始人8.8元请你喝咖啡”

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这一套,既蹭了瑞幸的品牌声量,激起了网友的看戏心理和好奇心,又复刻了瑞幸的销售网络,还释出了更大的价格优惠。

靠着这把“流氓狠劲”,库迪在消费者心中占据了一席之地。

总之,

如果说库迪的日常碰瓷是“不讲武德”,那瑞幸这次就像是偷摸来了把“江湖复仇”。

只要不涉及到侵权违法,不仅两方都有话题热度,消费者也乐得看戏:

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而真要说这次碰瓷库迪代言最好笑的段子,其实是来自蜜雪冰城

当别人明里暗里打仗的时候,有网友发现,蜜雪冰城的门店挂了个裁剪后的王一博形象的库迪包装袋:

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咱就是说,不愧是不走寻常路的小雪。

啥也不说,就挂在这。

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和瑞幸给人的强烈火药味不同的是,蜜雪冰城早就已经把碰瓷变成“粉丝笑谈”和“花样表演”了

这袋子挂得莫名就有种——请不起代言的傻大儿偷偷捡回来借借光的感觉~

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于是网友都是宠着的:

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不得不说,这王一博粉丝听了,根本气不起来啊哈哈哈哈哈。

蜜雪的粉丝是会说话的。



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