您好,欢迎访问佛山市禅城区体敏丽百货有限公司

400 8795 993
当前位置: 主页 > 新闻动态 > 行业新闻

瑞幸9.9元咖啡鉴“捞女”?网友:好脏的商战!

发布时间:2023-12-01  |  点击率:
从濒临破产到起死回生,瑞幸的前半生堪称当代商业界的魔幻故事。


不过,经历过大风大浪的瑞幸做梦也不想不到,自己的咖啡有日竟会和“捞女”产生关系。

喝瑞幸识别真假拜金女?新鉴定标准离了大谱。

1.jpg

网上曾流行过“喝咖啡的女人都拜金”的说法,出自一则相亲吐槽帖子,大家权当笑话段子看。

故事里令主人公破防的,还是点了一杯四十块的星巴克。

没想到,风水轮流转,若干年后主角变成了瑞幸。

最近,抖音上有一支广告引起很多人不适,画风是这样的:

办公室茶水间闲聊,女同事在看外卖,提了一嘴想试试瑞幸的小雪荔枝瑞纳冰。

2.jpg

图源:抖音

紧接着,男同事语出惊人,声称自己是月光族,女同事却天天喝咖啡,是不是傍上了大款?

3.gif

图源:抖音

看到这里我的脑子快要转不过来了,先不说喝咖啡这个行为到底是怎么和拜金建立形象绑定的,咱就是说,你清醒一点这可是瑞幸啊!

指的是一言不合就撒券,把咖啡的价格打到9.9元的瑞幸?!!

众所周知,瑞幸凭借“9.9元价格战”已经成功和均价不超过两位数的蜜雪冰城成为“欢喜冤家”了。

在饮品爱好者的眼里,阿瑞和雪王就是超低价的代表。

4.jpg

图源:小红书

也就是说,广告里认为9.9元的瑞幸竟然成为傍大款“捞女”的鉴定神器?

这个接地气的价格,对于月薪三千以上的打工人来说,每日一“瑞”还是可以负担得起的。

更何况,以消费水平恶意揣度女性拜金,暗喻女性参与社会潜规则,刻意迎合“女人都是靠身体赚钱”的污名化论调,是对职场女性赤裸裸的冒犯和歧视。

由于短片中有自家产品露出,不少网友认为广告是出自瑞幸之手。

广告贬低职场女性,把瑞幸当作鉴别“拜金”的标准,一下子点燃了网友的怒火。

“还没傍大款,不敢喝瑞幸”,大家一致刷屏,淹没瑞幸评论区。


不过,也有网友表示质疑,以低价战略胜出的瑞幸不至于搬起石头砸自己的脚。

7.png


月薪三千以上的打工人摇身一变“大款”,这也未免太滑稽。

8.png


眼瞅着讨论声量越来越高,瑞幸也坐不住了,及时做出澄清回应,试图将负面影响降至最低。

9.jpg


原来这支广告出自软件下载推广,广告后半段内容则是女同事否认了傍大款,转头开始介绍刷视频赚钱的方法,这招广告套路大家都不陌生。

10.jpg

图源:抖音

显然,从槽点满满的性别话题切入,只是为了达到引流目的,引导用户下载软件。

一段掐头去尾的广告,差点让瑞幸变成冒犯女性的“捞女”鉴定器,实属是躺着也中枪。

如此具有误导性的传播,很难让人不怀疑这是品牌商战中的一环。

被营销号泼脏水后,网友们更加怜爱瑞幸了。

11.jpg

正所谓高端的“商战”,往往采用最朴素的手段。

想要污名化品牌,只需要套上敏感的性别议题就事半功倍。

被卷入性别话题引发舆论风波的,瑞幸不是个例。

三个月前,麦当劳推出的安格斯汉堡套餐也意外地和“拜金”扯上了关系。

12.jpg
图源:小红书

当时,有博主发布了一则视频,讲述了如何通过“女生点的餐”判断“她是否是拜金女”的故事。

以麦当劳为例,如果女生点正常套餐,是个合格的女生,可以打6分。

13.jpg
图源:Vista氢商业

如果女生点13.91+1“穷鬼套餐”,那么是个勤俭节家的好女人,值得8分。

14.jpg
图源:Vista氢商业

重点来了,如果女生直接点最贵的50元安格斯汉堡,则是个拜金“捞女”,建议大家快跑逃离。

15.jpg
图源:Vista氢商业

在这个视频中,安格斯汉堡成为定义“捞女”的硬核标准。

吃快餐被互联网确诊为“拜金女”,巨大的反差激发不少人的好奇心,前去一睹安格斯厚牛堡套餐到底有多高贵。

本是充满恶意的评判,没想到被一身反骨的网友盯上,起到了反向宣传的效果。

16.png
图源:小红书

脑洞大开的网友猜测,这是肯德基的招数,好狠毒的商战。

也有网友替肯德基惋惜,怎么就想不到这么高级的营销手段。

17.jpg

网友们的爆笑整活,让籍籍无名的安格斯汉堡摇身一变新晋“网红”,获得了前所未有的曝光度,让麦当劳的黑金高端线产品定位植入消费者的心智。

此后,海底捞、古茗、茶百道也纷纷被网友调侃为“捞女”品牌,用魔法打败魔法,以另类方式表达对品牌的喜爱。

人人避之不及的“捞女”标签,反而成为衡量品牌受欢迎度的标准,相当魔幻。

正如莫名躺枪的瑞幸最后也因祸得福,网友们纷纷玩梗“吃安格斯喝瑞幸的当代捞女”,和麦当劳平一起坐收反向的流量热度。

18.jpg

话说回来,瑞幸之所以能够迅速割席,离不开长久以往出色的营销动作。

劫后重生的瑞幸咖啡,在营销上可谓屡建奇功,从牵手椰树到酱香拿铁,出圈案例层出不穷,被网友称为“一家被咖啡耽误的话题公司”。

瑞幸与“白酒界的爱马仕”茅台联名,推出酱香拿铁刷爆全网,单日销售额破亿,打造了现象级联名爆款。

19.jpg

图源:瑞幸

后续围绕“喝酱香拿铁能不能开车”的争议,任命罗翔为瑞幸答疑官为“酱香拿铁”普法,借助联名营销余温,再次撬动破圈势能冲上热搜,达成“梅开二度”的成就。

20.png

图源:瑞幸

去年,瑞幸和椰树椰汁推出联名款新品“椰云拿铁”,魔改椰树椰汁经典广告词“这一杯,从小喝到大——气层”和代言人S型手持饮料的代表动作。

强强联合玩梗玩出新高度,一度掀起了“土到极致就是潮”的时尚之风。

21.jpg

图源:瑞幸

瑞幸王牌单品“生椰拿铁”诞生之初,曾联手创造营中意外走红的人气选手——利路修,开展了一场声势浩大的“生椰campaign”,将YYDS小众网络词助推为年度热词,成为当年最为出圈的营销案例之一。

22.png

图源:瑞幸

往近的看,最近瑞幸官宣全球代言人,在特殊意义节点给代言人送上一份“生日大礼”。

极具诚意和巧思的设计,让瑞幸轻松爆单上分,玩转粉丝圈层营销。

23.png


可以说,瑞幸的广告风格独成一派,能够在消费者心中固化品牌认知,形成品牌护城河。

网友们自然不会相信,忽略对社会价值观敏感性的“捞女”广告与瑞幸的营销策略相符。

当“高质平价”的特色被写进瑞幸的营销基因,瑞幸也就拥有了被全网偏爱的底气。

毕竟,靠咖啡续命的打工人谁能抗拒9.9元一杯咖啡呢?



相关栏目: 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0


相关推荐: 6招让客户快速下单  李盆,文案届的诗人  New Balance出球鞋味香水,受众是谁?  一口气追完《在暴雪时分》,结果被蒙牛“甜”到了  优酷龙年主标识背后的文化意象:CNY品牌营销激发内容势能  椰树热辣挂历、龙年生肖瓶|案例一周  《橘灿女孩》,雅顿这一次的广告片,女性品牌都应该看一看  力证没倒闭,伟龙营销真诚又好笑。。。  哈哈!哪些品牌“受不了”雷军的IP营销绝招?  兵马俑版共享单车?西安人看了直接沉默。。  让韩国男狠狠破防?烟盒广告杀疯了!  Burberry卖“平价早餐”,李佳琦蚌埠住了  2024成都世园会会徽、吉祥物发布!设计很可爱!  “偷”南京城市顶流,名创优品又翻车!  小米的文案,不用小米写  比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了  在开学和开会之间,选择了盘点开学季营销  想要赢得提案?就要抛弃包袱!  雀巢咖啡换新LOGO,咖啡没了?  元气森林燃茶和“阿才”搭档,拍了部《孤注一掷2》?  复古潮流再次来袭!沙特航空换上新(旧)LOGO!  宜家开学季文案,很会写!  宜家,是如何把简单的文案写“活”的?  春节档电影营销盘点:品牌争霸与社交狂欢!  香奈儿真皮假刘海?网友:谁戴笑她一辈子。。  灵隐寺卖奶茶,玄学尽头是营销  “爆改”HelloKitty,优衣库联名被骂惨!  营销春药:流量停,销量停  有一种广告叫宝矿力水特:邀请1000多名学生,重现青春的张扬  一碗天水麻辣烫背后的营销启示  果蔬情书,i人秒懂  代言的“疯”,终于吹到了野生动物届......  小红书又在搞事情  1斤辣条=两斤猪肉?涨价的卫龙惹怒全网!  最像广告公司的药企?哈药六厂火成“皇宫”!  跟不上苹果新广告的审美了  揭秘品牌秋日限定营销背后的营销逻辑  阿迪达斯巨变!20年经典品牌slogan遭淘汰  小米汽车官方LOGO首度公布!  三八妇女节借势文案海报,来了!  拼多多万里贩杯记  反向“白嫖”网友?星巴克赢麻了!  六神花露水出口香糖,网友:味道不敢想象!  为什么LV、DIOR扎堆做街头事件营销?  破局“认同感”桎梏,淘宝亚运营销有一套  汉狮案例|红运郎 赤水河左岸 庄园洞藏  基于 DART 模型的国产运动品牌价值共创——以鸿星尔克为例  快手,走了一步好棋  村BA这期名场面得颁给闲置椅子  出海囧途:中国品牌7大误区,你中了几个? 

全国统一服务电话

400 8795 993

电子邮箱:350666@qq.com

公司地址:佛山市禅城区石湾镇街道绿景街道二亚街道8巷808号

咨询微信

TEL:13899876633