不像广告的广告，金典新品MV拍出了旅行大片味儿

金典最近为呼伦贝尔拍了支大片，用网友的话来说：“不像是广告，像是把我脑海里的天堂搬到了屏幕上。”

它让内蒙网友说：想家了，想回去看看。

它让外地网友说：人这一辈子，总得去一次呼伦贝尔吧！

一向专注高端有机奶的金典，在“金典限定呼伦贝尔有机奶”新品上市之际，用一支《草原天堂》MV和#这可是呼伦贝尔#的话题传播，激发起了全网对于这片大草原的浓厚兴趣。央视网等官媒和呼伦贝尔市文化旅游广电局官方账号纷纷积极推荐，甚至连腾格尔大爷都亲自为这条片子打call。

一支不像广告的广告，将一种地域风土文化和一个限定新产品，迅速推进了全网热议中心。

金典这一波，到底做对了什么？

01.

一支呼伦贝尔风满满的MV

“蓝蓝的天空，清清的湖水”，熟悉的旋律一响起，浓浓的呼伦贝尔草原风扑面而来。

相信大家都听出来了，这首《草原天堂》源于全民耳熟能详的腾格尔经典曲目——《天堂》。这也是一直以来人们心中的“草原主题曲”。

在此基础上，品牌又做出了精彩改编。高昂透亮的民族女声唱腔配合低沉有力的内蒙rap，混搭出一种专属于草原民族的热情与彪悍。在动感、潮流的配乐之中，悠扬的马头琴响起，以超强的穿透力，瞬间将观众感官体验调动到了全新高度。

凭借着亲切感和新鲜感兼具的改编，这支MV以“先声夺人”的创意，将观众瞬间拉入了这片“草原天堂”“牧草王国”。

配合着悠扬的唱腔，一幕幕大家在脑海里闪现过无数次的呼伦贝尔风光，被具象到画面中。一望无垠的碧草、牛羊遍地、天马浴河、曲水蜿蜒……跨度之大却又囊括于一片草原之间，无一不证明着这片“黄金故土”的广博与营养，以及其孕育百种牧草、万物生灵乃至产出优质乳品的实力。

而就在这辽阔磅礴的草原风光之中，一支浑然天成的民族舞蹈，贯穿全片。节奏明快、舞步轻捷。洋溢着纯朴、热情、勇敢、粗犷、豪放有力的蒙古舞，将“人”也完美融入了这片自然风光之中，增添了一份呼伦贝尔独有的人文风情。

整条视频带给人的震撼感，如果用一个词来概括，必定就是——“声画两绝”。

金典以“还原呼伦贝尔大草原的广袤与自然的原生气质”为创作核心，在音乐和场景画面上用“民族与潮流融为一体”的创意表达，在“天苍苍,野茫茫,风吹草地见牛羊”的传统叙事之外，延展出了更契合当代人审美大草原景象。

在马可婷看来，这是一场“沿循传统而不囿于传统，还原自然本真而又高于自然的创作”。

02.

一次呼伦贝尔精神的“炫耀”与传扬

这支以自然风光为主的草原大片中，也不乏对呼伦贝尔草原精神和草原文化的传扬。

首先从此次传播主题里就不难感受到，#这可是呼伦贝尔#几个字里充满了“自豪与炫耀”。就像突然有一天，人们把家中珍藏已久的宝贝拿出来向全世界介绍一样——这不是普普通通的一片草原，这可是呼伦贝尔！

金典在片中用大篇幅的笔墨描绘了壮阔的呼伦贝尔自然景色，而在自然赋予的地域优势之外，更重要的还有那一句“我爱你，我的家，我的天堂”——呼伦贝尔也是灵魂居所，精神故乡。

就如同舒展、豪迈又热情的舞蹈和歌词中展示的那样，呼伦贝尔草原以广袤之地哺育生命，塑造出万丈豪情的地域灵魂，而面积的辽阔，也培育出当地人在精神疆域的博大——“人与自然”的精神与个性，在此相互成就。

这种源起于呼伦贝尔草原的个性与精神，早已突破了地域限制。

片中呼伦贝尔草原带给大家的不仅只有视听冲击，更极具情绪带动力——金典让这片天堂走进更多人的心中：

当我们从城市的钢筋水泥之间，看向这片磅礴辽阔的“草原天堂”， 在“一川草色青袅袅”的无边原野和一碧如洗的湛蓝天空下，也能找到与自然和谐共存的方式，看到生命的活力和张力，在极致的辽阔中放开心胸，在天地俯仰之间感受极致的自由。呼伦贝尔，能让人开阔豁然。

而这种豁然，正是当下大多数人所需的情感鼓舞。

无论你身处何种行业，有着怎样的社会身份，我们都在一隅之地承担着生活的重压。而抛开眼前的局限与繁琐，放开心胸畅享自然里的自由片刻，恰恰就是当下人们最需要的。这也是为什么近两年，露营、周边游等“短暂性”的自然接触活动，深受大众青睐的原因。

可以说，金典在挖掘呼伦贝尔的自然风光与地域精神之后，又用其满足、回应着当下大众的情感所需，由此才激发了广泛、强烈的人群共鸣。

值得一提的是，金典传扬草原精神文化的步伐，还不止于自然风光与民族歌舞，更在各种文化传播、互动中下了功夫。

此前，金典就作为那达慕大会官方唯一指定用奶，参与了呼伦贝尔市新巴尔虎左旗那达慕大会，并进行全程直播，借机面向全网推广着这一传统盛会。

金典还曾联合呼伦贝尔市文化旅游广电局，在各大社交平台上发起了#寻找最美呼伦贝尔#的活动，以金典限定呼伦贝尔有机奶做奖品，向大众征集各种呼伦贝尔相关作品。从视频、图片到绘画作品，网友们纷纷用自己的创作，将此地的美好推送到更多人眼前。

在持续的合作中，金典借势传统节日、文旅平台推广新品的同时，也切实助力着呼伦贝尔草原文化的传扬，并为这片土地带来了“邀请网友进行文化传播、内容共创”的地域推广新角度。

而不管是为金典限定呼伦贝尔有机奶专门打造一支MV，还是积极寻求合作成为本土节日的官方唯一指定用奶，或是号召网友们一起推广这片草原——金典每一步都在将新品与“呼伦贝尔”的地域标签，在大众心智上牢牢绑定。

这种新品与呼伦贝尔地域标签的绑定，恰恰也在无形间传达着“金典限定呼伦贝尔有机奶”这款新品具有的独特地域价值。

03.

推广新品品质，传递品牌担当

尽管全片新品露出镜头不多，但看到最后就会发现，呼伦贝尔的自然风光与人文风情，最终都在为金典新品做着极具说服力的背书——整条片子完美呈现呼伦贝尔的美景后，将人们对自然的美好感官，全部收束为一句“好草原孕育好有机奶”。

正如片中所示，这里有滋养万物的“好水”，3000多条河流、500多处湖泊，呼伦湖的优质水源甚至每一口都达到了人类饮用水的标准；

这里也有孕育营养的“好土”，绵延万里的呼伦贝尔黑土地上，建起了背倚大兴安岭的牧场，经过3年净化，富含更高有机质；

冰草、碱草、紫花苜蓿……这片肥沃的黑土地上，生长起了超过120种营养丰富的“好草”，真正担得起“牧草王国”的美誉；

这里当然还少不了自由、幸福生长的“好牛”，优选牛种再加上有机饲养，每天伙食费就高达100元，这才能供给出更好的有机奶。

自然画面之外，“草原饱含营养，肆意在生长”“更高的有机培养，肥沃这土壤”“百种牧草哺育生灵，如伟大母亲”等歌词的吟唱，更直接指明了“好草原孕育好有机奶”的寓意——这片土地上独特的“好水，好土，好草，好牛”，集中造就了更优质的有机产品力。

由此，金典限定呼伦贝尔有机奶借助“声画两绝”的产地故事，直接打响了“更高有机品质”的产品力认知，也再度夯实了金典对于“有机”的坚持。

事实上，不只是此次的限定新品，一直以来金典都在各大优质牧场上以“土壤净化、水源保护、牧草种植和奶牛繁育”等源头优化工作，提升更优的“有机”品质，并以贴近自然风土的传播，推广着“有机生活方式”。此次MV对于人与自然和谐共生的场景描绘，也同样直观对其推崇的有机生活方式，都进行了强有力的宣传。

打造新品上市破圈声量之外，更进一步来看，金典以推出“原产地限定产品”为契机，对于产地风光与本土精神文化大力推广，也再度夯实其作为“中国品牌”的责任担当形象。

大家和金典一起走进草原深处，感受心境开阔，获得情绪鼓舞之际，也必然会在“山河壮美秀丽”“地大物博”的震撼中，从心底腾起一股强烈的大国自豪感以及对中国品牌的天然好感。

这片广博而富有底蕴的土地，孕育出了有文化传承天性的民族，也孕育出了有担当、有文化传扬责任感的品牌——这正是品牌与大众在精神层面建立的价值共识。

产品品质价值，是消费者选择新品的底层依据；而品牌精神价值，则是消费者的忠诚之源。

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总体看来，金典这场新品传播里，最值得品牌们借鉴的一点，就是将新品卖点、品牌理念和地域特色文化巧妙融合为一，互促互进——让产品品质不再是空口之言，让品牌的情感、精神传递也不再是无本之源，借助产品与品牌的传播辐射，又反向推动着地域文化的影响力。

这样的思路，不仅能用于更多新品上市营销，还能在的品牌的溯源营销、城市地域推广等各个领域都发挥效力。

经过这样一场震撼的视听盛宴和自然文化洗礼的马可婷也不禁期待，未来金典又将沿着这条营销思路，继续为消费者和营销界带来怎样的精彩？我们也可继续期待未来有更多的“这可是——”的大片上线，带着一片片大好山河陆续跃入大众视野。