数字科技×水墨烟云，阿里云推出的亚运大片治好了我的“创意枯竭症”

如果接到阿里云想为杭州亚运会制作一条大片，我们大多数广告人的第一灵感，也会是“云”。

这个云，是阿里云。这届亚运会是第一次真正意义上“云上智能亚运”，由阿里云提供云技术底座，不管是云上转播，还是更多的智能场景和应用，都在“云上”发生。

这个云，也是八方“云”集。一场浩大的亚洲运动盛会，一次风起云涌的体育竞技，不管是杭州还是阿里云，都要表达出足够的热情去迎接八方来宾。

这个云，还是杭州独有的江南烟云。作为东道主，杭州要代表中国展示中国文化和城市文化，这二者的链接正是独特的“水墨烟云”。

是的，这些创意原点，成熟点的广告人都可以想到。但是要执行出来就难上加难了。

那我们来看看熊超导演是如何呈现的：

用“满纸烟云”的水墨风造境，表达中国人灵动飘逸的审美；

用风起云涌的竞技场面，表达当代人心目中的时势英豪；

用壮志凌云的音乐和穿越古今的画面，表达“运动连接全亚洲”的亚运精神。

用“八方凌云志，云上会英雄”，表达我们对本届亚运会呼之欲出的感动，也成为了全片文案的点睛之笔。

这就是更高级的创意理念吧！

美学：

创意核心确定之后，便是表达的美学。这是一部宣传片的核心内容了。

阿里云这部宣传片的核心便是要展现一场虚实结合的“云上运动会”。

在满屏烟云的背景之上，画面主体选取了亚洲各地的地标建筑，并把它们巧妙地通过各项运动与杭州的标志性建筑一一对接，铺垫成一个个超现实的运动场景，形成了强大的视觉冲击，配合背景音乐，达到沉浸式“大片”的效果。

这种连接不仅是物理上的，更是心理上的。在观众眼里，亚运会，不仅是一次运动员之间的交手，也成了一次各国人民之间的交心，主题瞬间通过视觉升华了一个层级。

在整体画面表现上，出于水墨，而不拘泥于传统意义上的水墨，在晕染与流畅之间，有硬朗的灯光和冷峻的线条，有建筑物的金属质感，也有运动员矫健有力的体态。一动一静、一黑一白，都在视觉上拉满了张力。满屏涌现的云雾不仅是创意的点题之笔，也在观感上营造了缥缈与轻灵，为科技感大片注入了如梦似幻的美学基因。

不管怎样呈现的（这个我们后面会说），你会看到出现在同一场景中的杭州奥体中心、杭州城隍庙、韩国首尔塔与杭州国际会议中心、日本清水寺与杭州的湖心亭、柬埔寨吴哥窟与三潭映月……它们躲在满纸烟云的中式美学之中，毫无违和感，却能引发人们关于过去、未来与现在的深思。

这部片子成功脱离了我们广告人“美则美矣，毫无深度“的创作怪圈，非常值得学习。

AI：

从2023年开年，全世界的目光都开始聚焦到[AI]身上，善于接受新事物的广告行业更是一路求新求变，各大品牌层出不穷的AI广告作品，让广告营销有了更多新的玩法。

这部阿里云的《云上会英雄》似乎也为我们提供了广告片的新思路。片子由熊超如此知名的大导演，在制作这部片的时候，居然没有一个镜头是实拍的！！！

（好了，现在你可以往前翻，回去重新看一遍本片，它真的没有一个实拍镜头哦）

那么，这些复杂又逼真的画面是如何做出的呢？

是熊超联合阿里云设计中心，结合通义万相打起了一场绝妙的配合。

通义万相是阿里云的AI绘画创作大模型，它拥有“文生图功能”，就是根据文字内容生成水彩、插画、二次元、油画、中国画、3D卡通和素描等风格图像，并且其强大的“相似图片生成功能”可在用户上传任意图片后，进行创意发散，生成内容、风格相似的AI画作，并且支持图像风格迁移，自动把原图处理为指定的风格图。

简单来说，就是你给AI一个示意图，然后用文字告诉她你想要什么样子的图，她就给生出来，并且！她会发散思维，生成几个不同的风格，供！你！选！择！

（真的像极了比稿时卑微的广告人）

在构思影片的过程中，熊超团队就将大量亚洲地标建筑图与杭州的城市地标图“喂”给通义万相，从而生成一些场景，切换不同风格，从而获取灵感。同时，通义万相帮助制作团队更高效准确地把头脑中的画面落实到眼前。它甚至可以直接贡献出可用的素材，如影片最后的未来科技风“莲花碗”的镜头就是通义万相生成的！

（好了，这回不用往前翻了，狂人帮你截屏好了）

阿里云：

让“云上会英雄”成为可能

通义万相的强大，已经让我们叹为观止。但阿里云的能量其实远不止于此。作为本次杭州亚运会官方合作伙伴，它真的让“云上会英雄”成为了现实。

阿里云让杭州亚运会实现了“首届云上智能办赛”，是亚运历史上真正的突破。因此，杭州亚运不再自建数据中心，避免了临时搭建和赛后拆卸的资源浪费；当比赛结束后，赛事系统陆续下线，云资源即可释放。

同时，基于智能化云底座，长出了亚运钉等一系列智能化应用。数据通、系统通，告别了传统模式下的各自的“数据烟囱”，无论是智能一站通、亚运钉等线上服务应用，还是亚运村的智慧运行平台、技术指挥中心的系统，都能从云端调用这些数据，真正让数据发挥价值，提供智能服务。

杭州亚运也成为首届云上转播的亚运会。杭州亚运会的精彩画面将通过阿里云全球基础设施向全亚洲乃至全球观众实时转播，预计将在云上传输最大60路高清和超高清信号，总计超过5000小时时长。

云计算正在让杭州亚运会成为真正意义上的“智能亚运”，也正在让“八方凌云志，云上会英雄”成为现实。

那么问题来了，作为广告人，你还喜欢这部宣传片的什么呢？评论区等你！