一组喝多过才能看懂的海报

一把年纪了，大家都喝多过吗？

豪饮一时爽，但如果没有把握好“微醺”的度，很容易“醉后悔断肠”，拥有一段胡言乱语、社牛上身的黑历史。

而这些好笑中带点心酸的场景，被一组街头艺术装置给“再现”了：

大醉对身体的影响

有时是立竿见影的

白酒的诞生不超过元代

1952年才被命名

可以就酒谈理想

但不能用酒实现理想

花1000元买的酒

其中900元都是被割的韭菜

酒可以是人情的纽带

但不该是饭局里的刺客

酒可以用来社交

但不该是虐人的道具

如果光看人形轮廓和醒目围栏的画面，你可能已经脑补出了醉酒人士的社死现场，但细品文案，估计会心生嘀咕：这怎么还暗戳戳吐槽了一把酒桌文化和白酒口感。

这也是白酒品牌酃（líng）酒这组街头艺术装置的吸睛之处：

走欲扬先抑的路子，通过醉酒现场+清醒文案的反差吸引注意力，引发大家对酒后失态、酒桌文化的思考，继而在其中埋下过度溢价、胃胀难喝的传统酒类的痛点，让大家对酃酒“起伏式微醺感”的卖点建立认知。

在大多数人的印象里，如果品牌要卖酒，不能光说酒好，要说知己和故友，要说人生得意须尽欢，要说鬓微霜愁断肠......总之，是从醉酒之人的心理出发。

像酃酒这样专门道出“醉后清醒”的做法，反倒让人眼前一亮，或者说让人想起“劲酒虽好，可不要贪杯哦”这句90年代的经典广告语。

看似反套路，实则是拿捏了用户想要在喝酒中获得快乐与松弛感、而不是丑态和尴尬的真实心声，支棱起品牌“靠谱酒友”的人设。

瞄准醉酒场景，提供“恰到好处的售后服务”博得好感的，还有：

JOJO气泡酒联合慕思今晚发起的「醉酒青年关爱计划」海报，算是直击酒后不省人事的第一现场。

抱着垃圾桶哭

抱着路灯哭

抱着树哭

都成不了

路人眼中的

行为艺术

能卡住你的

除了瓶颈期

还有灌木丛

那些喝醉

受的皮外伤

疼但没营养

你嫌今天的床

有点硬

垃圾桶嫌

今天的垃圾

有点重

一个腰痛一个头痛

虽然这一关怀仅停留在创意层面（毕竟没有人可以喝多后被精准投送床垫），但至少在玩梗和走心中找到了平衡。

酒品不佳的表现不单单是路边躺倒，莫名其妙地“丢失东西”和莫名其妙地“多了不属于自己的物品”，一样令人抓狂。

荷兰杜松子酒品牌Jajem Amsterdam就瞄准了后者，脑洞大开地为醉酒人士搭建了一个失物招领平台，以便大家清醒后尽可能多地找回物品（尊严）。

这一妙招在实用之余，也让人见识了令人匪夷所思的宿醉遗失物品清单：各种喝酒杯子、半截圣诞树、麦当劳标牌……已经想象到每个宿醉醒来的人的心理阴影面积了。

▼

作为酒品牌，全程没怎么说自己的事，倒是通过清醒语录、失物招领等“售后关怀”把醉酒之人的心戳了一遍，还是自带辨识度的。

当然，也可能是买醉的饮酒需求正在被年轻人遗弃，毕竟喝醉过的人都清楚，第二天醒来后的感觉不是开心，而是剧烈头疼和胃部不适......

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