您好,欢迎访问佛山市禅城区体敏丽百货有限公司

400 8795 993
当前位置: 主页 > 新闻动态 > 行业新闻

瑞幸蜜雪冰城,嗑成邪门CP?

发布时间:2023-08-16  |  点击率:
哈喽大家好,真是笑死了。


谁能想到卖奶茶的『蜜雪冰城』竟然跟卖咖啡的『瑞幸』杠上了?

先是前不久,有顾客吐槽瑞幸咖啡冰块太多:

1.jpg

评论区里不知是各地的加盟店,还是冒着雪王的名字的各地网友,组队阴阳怪气发言:

“小瑞怎么回事啊”
“是想冷死顾客吗”
……

2.png

“瑞幸的解暑效果这么好啊”
“这个咖啡也不是非做不可呢”
……

3.png

一时间,各个带着“分店”标识或是加盟备注的奶茶品牌,都来煽风点火,疯狂浇油,集中火力,揶揄瑞幸。

4.jpg

有网友调侃:

建议瑞幸连夜出品“绿茶蜜雪”

有一说一,这一招怕不是跟网易学的吧:

5.png


这件事一度还登上热搜。

这笋样看得蜜雪冰城官方赶忙出来辟谣:

6.png

然而即便如此,事情却并没有结束。

没过去几天,也有网友吐槽——蜜雪冰城的奶茶里冰块也不少

于是评论区又来了一堆瑞幸头像:


咱就是说,有些人只要抓住机会,是真的不放过。

10.png

甚至有网友晒出了一杯名为绿茶蜜雪的瑞幸新品,并建议蜜雪冰城出瑞幸白莲


看热闹的永远不嫌事儿大,网友是会起名字的。

但实际上,大家并没有在瑞幸的官方菜单发现这个新品。

因此猜测是不是瑞幸地方店的操作,或者是网友的P图。

13.png


不过这里插一句——

虽然瑞幸不确定,但蜜雪冰城之前的新品文案确实是有被指碰瓷瑞幸:

14.jpg

当时就给网友看乐了。

从如今的形式来看,这可以说是有意无意的早期“商战”了。

不过和以前的短暂碰瓷不同,最近大家大有越嗑越上头,没完没了的趋势——

比如,瑞幸袋子破了,蜜雪头像三秒到达战场:

15.png

蜜雪冰城开邮局主题店了:

16.png


蜜雪“分店”立马给瑞幸写信:

17.png

蜜雪被发现党员店铺了:


18.png


网友对比一看,瑞幸只有9.9的券:

19.png


蜜雪的门头也要拿出来炫耀一番:

20.png


可以说是,只要有个风吹草动,下一句一定是“瑞幸……”


虽然大部分都是网友自己编排的“拉踩”,但给人看着也是要笑不活了。


瑞幸:有时候上网也是挺无助的……

以至于蜜雪冰城做动画,瑞幸头像已经学会“自爆”了:

21.png


手快的网友,顺势将故事都给编出来了:

22.png


23.png

这一来一回的:

瑞幸和蜜雪冰城彻底绑定了
我都不知道是在看商战,还是在嗑CP了~

而且这个风头最近愈演愈热,一度还加上了中国邮政的人设,变成了“三角恋”:

24.png


不得不说,邮政的“分号”也是很有参与感:


25.png


更有才华横溢的网友们作出了拟人形象:

《霸道邮政和他的蜜雪小娇夫》

26.jpg

图源网络,作者如上,侵删


《小瑞,我走了,你应该很开心吧……》


27.png

图源网络,作者如上,侵删

可以说是,

路越走越险,CP越嗑越危险
两个人的商战,顷刻间就变成了三个人的表演

虽然官方都没出现,但故事像连续剧似的不断更新,让两个品牌甚至三个品牌,玩得如火如荼,霸占了社交圈。

估计官方要偷着乐了吧。




而关于这商战变CP的邪门故事,虽然蜜雪冰城官方有辟谣,但圈佬觉得其实也不能完全说是网友在造势。

毕竟有很多也都带着地区分店和加盟店的标识,而且许多“加盟店”头像在抖音评论区参与话题也不罕见


因此事情发展到现在也很难说没有加盟店的推波助澜。

另一个比较有意思的问题就是:

 蜜雪冰城和瑞幸之间的商战有什么好打的?

毕竟茶饮和咖啡严格来说不在一个赛道,根本不相关。

之前两者也确实有被拿出来对标过的例子:

30.png


一方面,刨去咖啡豆和茶叶的不同,作为都加入了大量奶、糖以及奶油成分的饮品,咖啡与奶茶的差别似乎并没有那么大

而且瑞幸在拿铁里加入茶以后。而蜜雪冰城早就有咖啡产品,将咖啡和奶茶融合在一起,也不是难事。

在价格方面,跑通了9块9促销的瑞幸,已经将自己的价格降低到10元以内,接近了蜜雪冰城的价格区间

同时一二线城市咖啡市场基本成熟,竞争对手多且强劲,瑞幸在不提高价格利润的情况下想要继续获得增长,其中一个模式就是开放加盟店。

开放加盟店就和蜜雪冰城一样,主要瞄准的是国内下沉市场。

但圈佬觉得于早就在下沉市场卷起来的奶茶行业来说,瑞幸想打商战也很难。

你怎么看?



相关栏目: 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0


相关推荐: 34个后备箱,塞满了全中国的家乡宝贝  奈飞《三体》,“魔改”有理?  今麦郎30周年,LOGO焕新!  品牌主办的比赛,一个比一个离谱  听说天猫榜单上天了?天猫你是会整活的!  2024做营销,必须了解的10个趋势  又火了!好利来圣诞新品包装温暖上线!  蹭五月天热点,脑白金又来洗脑了?  盘点联名国漫IP的6种经典思路,用好了爆款分分钟!  好利来出9.9奶茶,瑞幸店员哭晕在厕所。。。  市场部没预算?怎么做营销  这文案,好水水水水水水水啊  杜蕾斯海报刷屏,车速太快了!  消费风向突变:为何元气森林、钟薛高、花西子等头部新消费品牌开始失色?  玄学营销的5种玩法  《当代百子图》惊艳全网,奥利奥用“玩心”践行“责任心”  快消企业如何靠渠道数字化二次起飞?  美团买菜“焕新”小象超市,“生活搭子”理想型?  2024年春季思考  天猫这支短片,看哭异地恋情侣  80%的品牌都用错抖音了  揭秘品牌秋日限定营销背后的营销逻辑  2023年度文案TOP20来了,句句走心!  2023寒露品牌数字海报赏  营销春药:流量停,销量停  为什么首席品牌官(CBO)忽然间变重要了?  大胆决定!葡萄牙政府LOGO变几何图形~  《飞驰人生2》台词文案,太燃了!  面包联名奢侈品?网友:低成本广告位!  海底捞卖早餐了,5毛一个包子!  五条人香港演唱会海报,龙凤呈祥!  Z世代崛起,营销该怎么干?  城市营销怎么做?  抖音祭出“九一开分成”,小游戏价格战即将打响?  品效合一是个伪命题  美团的文案,很会写  小红书又在搞事情  哈哈!高露洁长牙了!  麦当劳开自习室,好歹毒的商战!  全球包装与设计:2024元旦海报设计创意欣赏  董宇辉访谈张瑞敏:企业管理大师碰到妙懂小白连连称奇  维密新广告,在玩一种很新的性感  《我的阿勒泰》治愈系文案,美到窒息!  看看今年35℃的立秋品牌海报!  潘虎新年礼 | 瑞幸咖啡x褚橙联名款咖啡包装,好运加“橙”!  钟薛敲响警钟,新消费品牌如何自救  盒马文案翻车,给我人笑麻了哈哈哈哈哈...  起猛了,老乡鸡卖咖啡了?  被品牌“一手好字”圈粉了  MUJI推出有袖子的被?狠狠拿捏懒人! 

全国统一服务电话

400 8795 993

电子邮箱:350666@qq.com

公司地址:佛山市禅城区石湾镇街道绿景街道二亚街道8巷808号

咨询微信

TEL:13899876633